Neue Unterrichtsmaterialien und Partnerschaften zwischen Schulen Unternehmen zum Thema Marketing

Was wissen Schüler von Marketing? Nicht viel offenbar. Das zumindest besagt das vorläufige Ergebnis einer Online-Umfrage im Auftrag des Marketing-Clubs Düsseldorf. Diese Ahnungslosigkeit soll der Vergangenheit angehören. Drei große Marktführer Düsseldorfs wollen als Pioniere innerhalb der Lehrpläne der heimischen Schulen aktiv werden: die Metro-Gruppe, Henkel und die Werbeagentur BBDO. Sie sind die Motoren des Projekts „Marketing geht zur Schule“. Zurzeit werden Unterrichtsmaterialien fertig gestellt, die ein Konzept für Partnerschaften zwischen Schulen und Wirtschafts-Unternehmen schaffen sollen.

Etwa 50 Kooperationen entstanden
Die Metro-Gruppe stieg vor fünf Jahren bereits in die ersten Schulpartnerschaften ein. Bundesweit sind daraus etwa 50 Kooperationen entstanden. „Wir wollen die Zahl verdreifachen“, so Olaf Stieper von der Metro. Konkret sieht das so aus: Die Unternehmer schicken ihr Personal in die Klassen oder laden Schüler und Lehrer zu sich ein. Ziel der Aktion: Das Image der Marketingbranche soll steigen, Nachwuchs auf direktem Weg gefunden werden, außerdem soll der Standort Düsseldorf profitieren.

Was sagt die Schulverwaltung zu dieser unterrichtsfremden "Einmischung"? Marketing sei bereits in den Lehrplänen enthalten, nicht aber in der praxisnahen Form wie nun angestrebt, erklärte Schuldezernent Hans-Heinrich Grosse-Brockhoff gestern dazu. Es gehe nicht darum, bei der Schulpolitik des Landes dazwischen zu funken. Die Kommune würde den Nachwuchs aber gerne an den Standort binden. Die neuen Unterrichts-Materialien, mit denen das erreicht werden soll, wurden vom Institut Unternehmen und Schule (UnS), einer Initiative, die von der Heine-Universität ausgeht, entwickelt.

Dirk Krüssenberg als Präsident des Marketing-Clubs erklärte: "Wir haben eine Anschubfinanzierung für das Schulmaterial geleistet." Konkreter wollte er nicht werden. Die weitere Finanzierung sollen einzelne Unternehmen mit der jeweiligen Partnerschule weiterführen. "Wir betrachten uns aber als Ideengeber der Initiative", so Krüssenberg. Er hofft darauf, dass sich mehr Schüler an der Online-Umfrage beteiligen, und dass sich interessierte Lehrer und Unternehmen beim Club melden.

Schüler der Klassen neun bis 13 können bis Ende Dezember im Internet unter der Adresse www.schuelerumfrage.de mitmachen.
Kontakt für Lehrer und Unternehmen: www.marketing-club.de, Stichwort "Initiative Schule"

[Quelle: marketing-club Düsselorf, von Stefanie Winkelnkemper, 9.12.2004]